37-й Шанхайский туристический фестиваль стартует 8 июля.

2 июля состоялись церемония подписания соглашения о стратегическом сотрудничестве в рамках проектов Шанхайского туристического фестиваля и презентация обновленного бренда 37-го Шанхайского туристического фестиваля.

Фестиваль, который пройдет с 8 июля по 6 октября, будет организован в формате «один фестиваль — два сезона» (включающем летний туристический сезон и сезон классических мероприятий). Он продолжит развивать тему «Навстречу красоте и радости» и сохранит статус «фестиваля для людей».

Опираясь на уже существующие социально ориентированные меры — например, льготный вход на туристические объекты, — в этом году фестиваль запускает инициативу «Культура и туризм + Финансы» совместно с крупными коммерческими банками и финансовыми организациями. Программа призвана стимулировать потребление в сфере культуры и туризма за счет использования разнообразных финансовых продуктов и услуг.

Фестиваль также будет активно применять рыночный подход к организации, объединяя ресурсы крупных мероприятий и соревнований (таких как Всемирная конференция по искусственному интеллекту и чемпионат WorldSkills) для создания модели «пять в одном» (культура, торговля, туризм, спорт и выставки), способствующей взаимному притоку посетителей. Кроме того, запланированы интерактивные мероприятия с участием как отечественных, так и зарубежных конкурсантов и профессиональных спортивных команд, а также внедрение удобных для потребителей решений, таких как межотраслевые комплексные билеты и система взаимного признания входных билетов.

Параллельно фестиваль будет сотрудничать с различными районами города для реализации проектов «Одно знаковое событие в каждом районе», формируя доступные «15-минутные зоны фестивального досуга» по всему мегаполису.

Охватывая всю цепочку создания стоимости — от питания, проживания и транспорта до осмотра достопримечательностей, шопинга и развлечений, — фестиваль сотрудничает с ведущими игроками рынка, чтобы превратить имеющиеся ресурсы в реальные преимущества для посетителей: возможности для регистрации посещений (чекинов), скидки, коллекционные предметы и интерактивный опыт.

В сфере общественного питания фестиваль совместно с брендами ресторанов премиум-класса запускает «Неделю ресторанов», действующую в течение ограниченного времени. Примечательно, что платформа Meituan создала специальную страницу мероприятия для адресной выдачи потребительских ваучеров жителям и туристам, используя онлайн-субсидии для стимулирования реальных трат в ресторанах, а также на предприятиях сферы культуры, туризма и торговли.

В сфере размещения фестиваль в партнерстве с известными отечественными и международными гостиничными сетями организует в сентябре «Неделю отелей», в рамках которой будут предложены тематические номера и выгодные рекламные пакеты услуг. В сфере транспорта компания DiDi обновила свой путеводитель «Комфортные поездки по Шанхаю 2.0» (Smooth Travel in Shanghai 2.0) и начала выдавать эксклюзивные ваучеры на проезд владельцам совместного абонемента для культурно-познавательного туризма, предлагая комплексное решение для планирования маршрутов и организации поездок.

Чтобы привлечь посетителей в коммерческие районы, ключевые торговые зоны Шанхая запускают тематические летние мероприятия и вводят удобные сервисы — например, камеры хранения багажа и возможность обмена использованных входных билетов на бонусы, — способствуя перетоку посетителей между туристическими достопримечательностями и торговыми центрами.

Важным событием в рамках туристической программы станет запуск (ограниченным тиражом) 8 июля совместного абонемента «Городские чудеса и культурные открытия» (City Wonders & Cultural Encounters). Этот абонемент, рассчитанный на местных жителей, семьи, приезжих туристов и ценителей культуры, обеспечивает удобный доступ к различным достопримечательностям. Он дополняется офлайн-акцией по сбору печатей «Китай в древней поэзии»: участники могут обменять собранные оттиски на уникальные сувениры, созданные в рамках культурно-творческих проектов. Эта инициатива объединяет городские локации через поэзию и знакомит с культурным наследием города посредством интерактивных форматов.

В этом году Шанхайский фестиваль туризма также будет сотрудничать с ведущими технологическими компаниями для создания «умных» терминалов-помощников (Travel Buddy) и технологичных платформ для праздничного парада, используя инновации для улучшения впечатлений от культурно-туристического досуга.